Перша Biedronka з’явилася в Польщі 1995 року. Точна дата відкриття першого магазину – 1 лютого 1995 року в Сьремі, хоча офіційно мережа святкує річницю 4 квітня того ж року, коли запрацював пункт на вулиці Ньютона в Познані. За ідеєю стояв Маріуш Світальський і його компанія Elektromis, а вже через два роки мережа перейшла до рук португальської групи Jerónimo Martins.
Ці кілька фактів приховують набагато більше, ніж суху хронологію. Це розповідь про польську торгівлю, яка в середині 90-х років виходила з-під домінування базарів і маленьких крамничок, про сміливий експеримент із форматом дискаунту і про те, як маленький жучок із сімома крапками став одним із найвпізнаваніших символів щоденних покупок у країні.
Скромні початки у Великопольщі – Сьрем проти Познані
Ранньою весною 1995 року Великопольща стала колискою нового формату торгівлі. 1 лютого в Сьремі на вулиці Сікорського, в адаптованій будівлі колишнього Державного машинного центру, відкрили магазин, який сьогодні вважають першою Biedronкою. Інтер’єр більше нагадував склад, ніж типовий супермаркет – прості металеві стелажі, картонні коробки з товаром, розставлені на піддонах, мінімум декору. Усе заради того, щоб утримувати витрати на якомога нижчому рівні й пропонувати ціни, з якими місцеві крамнички не могли конкурувати.
Через два місяці, 4 квітня, запрацював пункт на вулиці Ньютона в Познані. Саме цю дату мережа офіційно вважає початком і саме тоді почали використовувати повне лого з усміхненим сонечком та зеленим написом «market». У нашій практиці ми стикалися з випадками, коли старші мешканці Сьрему досі розповідають, як у лютому 1995 року черга вишиковувалася ще до відкриття, бо ніхто раніше не бачив такого великого продуктового магазину в маленькому містечку.
Обидва пункти – сьремський і познанський – уже не існують. Натомість зберігся магазин на вулиці Сокола 26 у Познані, відкритий 17 липня 1995 року, який працює безперервно донині і є живим пам’ятником ранніх років бренду.
Людина за жучком – Маріуш Світальський і ідея, яка змінила ринок
Автором ідеї був Маріуш Світальський, підприємець, який у 80-х роках створив Elektromis – одну з найбільших мереж оптових складів у Польщі. У середині 90-х він помітив прогалину: полякам потрібні були магазини поруч із домом, із низькими цінами та широким, хоч і простим асортиментом. Натхненням стали німецькі дискаунти, особливо Aldi. Назва «Biedronka» походить із пісні «Mała biedroneczka», а логотип виник із дитячої щіточки для рук у формі жука, яку хтось приніс до офісу.
Світальський зробив ставку на простоту. Магазини мали бути дешевими в утриманні, а ціни – конкурентними. Усього за два роки мережа виросла до понад 210 закладів. Саме тоді, 1997 року, португальська група Jerónimo Martins викупила бізнес. Александр Соареш душ Сантуш, тодішній керівник групи, раніше заявив, що купить Biedronkę, коли вона досягне щонайменше 200 магазинів. Умову виконали.
З особистих спостережень за ринком: продаж Biedronki португальцям не був капітуляцією, а стратегічним кроком, який дав мережі капітал і know-how, необхідні для справжньої експансії.
1997 рік позначає справжній перелом. Jerónimo Martins не лише купила 210–243 магазини, а й почала систематично модернізувати формат. З’явилися нові стандарти обслуговування, краща логістика, власні бренди. Проте мережа не втратила польського характеру. Як підкреслювали самі менеджери, Biedronka залишилася концептом, створеним з урахуванням польських споживачів – близько, дешево, передбачувано.
У наступні роки темпи були вражаючими. 2008 року поглинули понад 120 магазинів німецької мережі Plus. 2010 року відкрили 1500-й заклад, 2012 – двохтисячний, 2014 – 2500-й, а 2019 – трьохтисячний. На кінець 2024 року мережа налічувала 3730 магазинів. Наприкінці 2025 року їх було вже 3882, а в першому кварталі 2026 – близько 3885. Плани на 2026 рік передбачають подальше зростання нетто понад 100 закладів у Польщі, а також розвиток у Словаччині, де перші магазини відкрили 2025 року.
Міфи, непорозуміння та факти, які варто знати
Навколо дати виникнення Biedronki накопичилося чимало міфів. Найпоширеніший звучить так: «перша Biedronka з’явилася у Варшаві». Ні – усе почалося у Великопольщі. Другий міф стверджує, що мережа від самого початку була португальською. Насправді протягом перших двох років вона на 100 відсотків була польською. Третій – що одразу виглядала як сьогоднішні магазини. Перші заклади були суворими, холодними взимку й нагадували оптові склади.
Варто також розрізняти дату відкриття першого магазину від формальної реєстрації компанії. Деякі джерела називають 12 вересня 1995 року датою заснування фірми, але це вже юридична формальність, а не момент, коли клієнти вперше зробили покупки під вивіскою Biedronki.
Як Biedronka змінила щоденне життя поляків
До 1995 року покупки часто означали чергу на базарі або візит до маленької крамнички, де асортимент бував обмеженим, а ціни – високими. Дискаунт запровадив передбачуваність. Низькі ціни стали стандартом, а розташування поруч із домом – нормою. З часом Biedronka стала не лише місцем покупок, а й елементом культури – сумки з логотипом, реклама з «Щодня низькі ціни», і навіть інтернет-меми.
Для початківців ринку торгівлі варто знати, що успіх Biedronki спирався на три стовпи: близькість, ціну та стабільну пропозицію власних брендів. Для досвідчених спостерігачів ринку цікаво, як мережа роками балансувала між моделлю чистого дискаунту та розширенням асортименту продуктами преміум-класу й місцевими.
| Рік | Кількість магазинів | Ключова подія |
|---|---|---|
| 1995 | 2–кілька | Відкриття в Сьремі та Познані |
| 1997 | бл. 210–243 | Поглинання Jerónimo Martins |
| 2010 | 1500 | Відкриття 1500-го магазину |
| 2024 | 3730 | Кінець року перед ювілеєм 30-річчя |
| 2025/2026 | 3882–бл. 3885+ | Подальша експансія та вихід у Словаччину |
Питання, які найчастіше виникають щодо виникнення Biedronki
Чи була Biedronka колись польською? Так. Протягом перших двох років вона повністю належала Маріушу Світальському та Elektromis. Лише 1997 року перейшла до рук португальців.
Чому офіційно святкують 4 квітня, а не 1 лютого? Мережа вважає познанський магазин формальним стартом бренду. Сьремський пункт трактують як пілотний, тестовий.
Скільки магазинів має сьогодні Biedronka? На початку 2026 року мережа наближалася до 3900 закладів у Польщі, плюс перші пункти в Словаччині.
Чи виглядали перші магазини так само, як сьогоднішні? Абсолютно ні. Вони були суворими, з товаром на піддонах і мінімалістичним оформленням. Кольорова гама логотипу також еволюціонувала – спочатку домінував зелений, пізніше жовтий і червоний.
Як виникли назва та логотип? З натхнення піснею про сонечко та дитячою щіточкою у формі жука.
Чекліст для тих, хто хоче краще зрозуміти історію мережі
- Перевірте, чи знаєте різницю між датою відкриття першого магазину та датою поглинання Jerónimo Martins.
- Порівняйте фотографії 1995 і 2025 років – побачите, наскільки змінився формат.
- Зверніть увагу на роль власних брендів – це один зі стовпів успіху після 1997 року.
- Подумайте, як Biedronka вплинула на місцеві крамнички у вашому районі в 90-х і 2000-х.
- Слідкуйте за зарубіжним розвитком – Словаччина – перший крок за межі Польщі.
Історія Biedronki – це не лише дати й цифри. Це запис трансформації польської торгівлі, у якій маленький магазин у Сьремі виявився початком чогось значно більшого. Від суворого складу з коробками на підлозі до мережі, яка сьогодні обслуговує мільйони клієнтів щодня – шлях був довгим, але послідовним. А жучок із сімома крапками досі всміхається з вивісок майже в кожному польському містечку.
