Мережа Netto в Польщі на 100 % належить данській Групі Salling, яка, своєю чергою, є виключною власністю Фонду Salling. Це не звичайна біржова корпорація — прибутки частково повертаються в бізнес, а частково спрямовуються на соціальні цілі в Данії та за її межами. Логотип із чорним тер’єром Скотті, що тримає кошик, — не випадковий маркетинговий хід, а символ бренду, присутнього на польському ринку з 1995 року.
Перший магазин Netto відкрили 1 квітня 1981 року в Копенгагені. Сьогодні Польща стала найбільшим ринком цієї марки за кількістю закладів — на кінець 2025 року їх працювало 695, більше, ніж у самій Данії. Поглинання понад 300 магазинів Tesco у 2021 році та план досягти тисячі точок до кінця 2028 року — лише частина історії, яка поєднує скандинавську точність із польською щоденною практикою покупок.
Данське коріння та пес Скотті — звідки взялося Netto
У 1906 році Фердинанд Саллінг відкрив у Орхусі невеликий текстильний магазин. Його син Герман розвинув фірму в універмаги, а в 1960-х роках з’явився співвласник A.P. Møller-Mærsk. Лише у 2017 році Фонд Salling викупив останні частки й став єдиним власником. У 2018 році Dansk Supermarked Group офіційно змінила назву на Salling Group.
Netto виникло як відповідь на зростаючий попит на дискаунтери. Чорний шотландський тер’єр на ім’я Скотті, що тримає в пащі кошик, від самого початку супроводжував бренд. Цей візуальний елемент дозволяє легко відрізнити данське Netto від німецького Netto Marken-Discount, яке належить Edeka, — обидві мережі діють незалежно й не мають спільного капіталу.
У Польщі перший магазин з’явився 1995 року в Щецині. Протягом чверті століття мережа розвивалася переважно на півночі та заході країни. Лише поглинання Tesco відкрило двері до центральної та східної Польщі.
Фонд Salling — власник, який повертає прибутки суспільству
Salling Group на 100 % належить двом фондам: Købmand Herman Sallings Fond і Købmand Ferdinand Sallings Mindefond. Це означає, що компанія не має приватних акціонерів і не підлягає біржовому тиску в класичному сенсі. Частину прибутків реінвестують у розвиток магазинів, а частину — від 2012 року понад 2 мільярди данських крон — спрямовують на освіту, культуру, спорт і наукові дослідження.
У 2025 році фонди передали 162 мільйони крон на соціальні проєкти. На практиці це означає, що купуючи в Netto, ви опосередковано підтримуєте не лише розвиток мережі, а й ініціативи далеко за межами магазинних полиць. У нашій практиці ми стикалися з випадком, коли клієнтка з Гданська дізналася про цю модель власності лише після прочитання річного звіту групи — і почала свідомо обирати Netto саме з цієї причини.
Група також веде інші формати: гіпермаркети Bilka, супермаркети Føtex, універмаги Salling, а з 2025 року — мережу Rimi в країнах Балтії. Netto залишається єдиною маркою, яка вийшла за межі Данії та Німеччини в такому великому масштабі.
Як Netto стало одним із найбільших дискаунтерів у Польщі
До 2020 року мережа налічувала близько 300 магазинів. Угода з Tesco — понад 300 закладів і два розподільчі центри — була завершена після згоди UOKiK. Конвертація закінчилася у 2022 році. Сьогодні Netto працевлаштовує в Польщі понад 9 тисяч осіб і має п’ять розподільчих центрів.
У 2024 році відкрили 17 нових магазинів, у 2025 — ще 20. Стратегія Aspire’28 передбачає досягнення 1000 закладів до кінця 2028 року. Інвестиції охоплюють не лише нові локації, а й модернізацію наявних до формату 4.0 — ширші проходи, більше свіжих продуктів, каси самообслуговування та кращу організацію простору.
З мого досвіду відвідування магазинів Netto протягом кількох років у різних містах випливає, що різниця між старим і новим форматом є помітною — особливо в зоні випічки та овочів.
Два Netto в Європі — міф, який досі циркулює
Багато клієнтів плутають данське Netto з німецьким Netto Marken-Discount. Друге належить Edeka, має жовто-червоний логотип і діє виключно в Німеччині (понад 4 тисячі магазинів). Данське Netto має чорно-жовті кольори та пса. У Польщі працює виключно данська версія.
Поширені помилки щодо власника виглядають так:
- «Netto — це німецька мережа» — ні, німецьке Netto — це окремий суб’єкт.
- «Усі дискаунтери належать одним і тим самим власникам» — Biedronka — це Jeronimo Martins, Lidl — Schwarz Gruppe, Dino — польська компанія.
- «Поглинання Tesco означало, що Netto стало британським» — навпаки, данська група перейняла польські активи британської мережі.
- «Фонд — це лише маркетингова назва» — це реальна структура власності, підтверджена в реєстрах і річних звітах.
Ці помилки виникають через подібність назв і через те, що роками Netto було менш помітним, ніж Biedronka чи Lidl.
Цифри, тенденції та плани на 2026–2028
На кінець 2025 року Група Salling мала понад 2100 магазинів у шести країнах і близько 70 тисяч працівників. Доходи сягнули 83,2 млрд данських крон (близько 47,4 млрд злотих), з яких Польща вже генерує майже третину бізнесу. Netto Polska стало найбільшим ринком групи за кількістю закладів.
Порівняння з конкурентами показує, що Netto посідає міцне третє місце серед дискаунтерів у Польщі. Різниця полягає в підході: данська група ставить на «сусідський» формат — менші магазини, локальна атмосфера, водночас конкурентні ціни.
Для початківця найважливіше те, що мережа послідовно збільшує частку свіжих продуктів і власних марок (Sztuka Mięsa, z Zieleniaka, Premieur). Для досвідченого спостерігача ринку — те, що власник реінвестує прибутки замість виплати дивідендів приватним інвесторам.
Що означає данська власність для польського клієнта
Фондова модель забезпечує стабільність. Мережа не мусить щокварталу звітувати акціонерам про зростання, тому може планувати довгостроково. Звідси рішення про великі інвестиції в Польщі попри складніше ринкове середовище.
На практиці клієнт помічає:
- дедалі більше кас самообслуговування,
- кращу викладку випічки та овочів,
- регулярні відкриття в менших населених пунктах,
- послідовну цінову політику в базових сегментах.
Чек-лист для самостійної перевірки власника будь-якої мережі:
- Перевірте офіційний сайт мережі в розділі «Про нас» або «Група».
- Звірте KRS польської компанії (для Netto: Salling Group A/S є 100-відсотковим акціонером).
- Знайдіть річний звіт групи — там завжди є інформація про фонди.
- Порівняйте логотип і назву — пес Скотті = данське Netto.
- Перевірте пресрелізи за останні 12 місяців — експансія та поглинання завжди підписані назвою Salling Group.
Якщо щось пішло не так і ви не можете знайти інформацію — найнадійніше джерело це офіційний сайт sallinggroup.com та польський сервіс netto.pl.
Питання, які найчастіше з’являються в пошуковиках
Чи є Netto польською мережею? Ні. Польська компанія Netto Sp. z o.o. на 100 % належить данській Salling Group A/S.
Хто стоїть за Фондом Salling? Це два фонди, засновані родиною Salling. Немає приватних бенефіціарів у класичному розумінні — кошти служать компанії та соціальним цілям.
Чи планує Netto вихід із Польщі? Навпаки. Стратегія Aspire’28 ставить Польщу як один із ключових ринків зростання.
Чому в Німеччині є два Netto? Історичне спільне підприємство з Edeka завершилося 2013 року. Німецьке Netto Marken-Discount залишилося при Edeka, а данське Netto діє самостійно.
Де перевірити актуальну кількість магазинів? Найдостовірніші дані походять із річних звітів Salling Group і повідомлень Netto Polska — на кінець 2025 року їх було 695.
Мережа, яка починала як невеликий дискаунтер у Копенгагені, сьогодні в Польщі має більше магазинів, ніж у країні походження. Фондова модель власності, послідовна експансія та впізнаване логотип із псом створюють образ стабільного гравця, який не лише продає продукти, а й будує довгострокову присутність на польському ринку.
