Марлена Сойка, більш відома як Марлі, — одна з найвпізнаваніших польських інфлюенсерок. Її акаунт у TikTok підписаний понад 9,6 мільйона осіб, а спільний контент із партнером Кубою Норком збирає тисячі фанів на YouTube та Instagram. Її доходи, хоч і не розголошуються офіційно, за оцінками аналітичних платформ сягають від кількох десятків до понад ста тисяч злотих на місяць у періоди високої активності. Це зумовлено переважно спонсорськими кампаніями, активністю в TikTok та рекламою на YouTube-каналі. Ця сума, проте, не є фіксованою зарплатою — радше нагадує змінний портфель проєктів, де один місяць приносить кілька вигідних співпраць, а інший вимагає більшої терплячості.
Шлях Марлени від перших прямих ефірів, де подарунки від глядачів перетворювалися на реальні долари, до статусу топової авторки контенту демонструє, як швидко може розвинутися кар’єра у світі соцмереж завдяки харизмі, гумору та послідовній праці. Разом із Кубою вони побудували бренд на автентичності, комедійних челенджах та повсякденному житті пари, що позначилося на стабільнішому фінансовому становищі — останніми роками пара святкувала, зокрема, купівлю будинку та появу в родині собаки Дейзі.
Заробіток Марлени Сойки відображає ширші тенденції польського ринку інфлюенсерів: високі піки завдяки масштабним охопленням, але й помітну залежність від алгоритмів, трендів та вміння вести переговори щодо контрактів. Це не робота з дев’ятої до п’ятої — це постійна креативність, побудова відносин із брендами та реагування на мінливі очікування аудиторії, що для багатьох молодих людей стає як натхненням до незалежності, так і застереженням щодо нестабільності.
Марлена Сойка та її шлях від роботи в ювеліра до повноцінної авторки контенту
Народжена 1998 року Марлена Сойка швидко виявила креативний хист — ще в школі вона брала участь у гуртках образотворчого мистецтва та театральних, а після матури влаштувалася працювати до ювеліра й вступила на навчання, пов’язане з фінансами та бухгалтерією. TikTok, який у Польщі лише починав розвиватися, став для неї простором експериментів із короткими смішними відео. Вірусні ролики, зокрема ті, що знімали глобально, призвели до того, що за всього три місяці акаунт перевищив 600 тисяч підписників, а рекламна агенція звернулася сама.
Рішення залишити роботу та навчання далося нелегко, але швидке зростання популярності та перші надходження з платформи переконали пару — Марлену та Кубу Норка — що варто ризикнути. На початку доходи надходили переважно з прямих трансляцій, де фани надсилали віртуальні подарунки, які обмінювалися на справжні гроші. Це давало відчуття миттєвої винагороди та мотивувало до подальшої праці, хоча на старті суми були далекими від сьогоднішніх.
З часом контент еволюціонував у бік спільних челенджів, комедійних скетчів та лайфстайл-влогів. Пара побудувала автентичні стосунки з аудиторією, що виявилося ключовим не лише для охоплень, а й для довгострокової цінності бренду. Сьогодні Марлена — це не лише обличчя TikTok, вона з’являється також у контексті краси та моди, а її стиль і щирість приваблюють як підлітків, так і старших глядачів, які шукають легкої розваги.
Від подарунків з LIVE до професійних кампаній — як змінювалися джерела доходів
На самому початку монетизація ґрунтувалася майже виключно на функції LIVE у TikTok. Глядачі надсилали віртуальні подарунки, які платформа конвертувала в долари — для молодої дівчини з Польщі це був перший смак реальних грошей, зароблених в інтернеті. Марлена неодноразово підкреслювала в інтерв’ю, що ці надходження мотивували її до подальшого розвитку, хоча спочатку їх не вистачало, щоб повністю відмовитися від основної роботи.
Після співпраці з агенцією з’явилися перші пропозиції спонсорських кампаній. Бренди краси, моди та лайфстайлу помітили потенціал її залученої спільноти. Одна співпраця — допис в Instagram чи відео в TikTok — швидко почала приносити суми в кілька тисяч злотих, а за більших кампаній з додатковим контентом на YouTube — навіть понад десять тисяч за один проєкт.
Сьогодні головні складові заробітку Марлени Сойки виглядають так:
- Спонсорські кампанії в Instagram та TikTok — це нині домінуюче джерело. Бренди платять за автентичні рекомендації, stories, ролики чи довші формати. За охоплень на рівні мільйонів переглядів ставки для топових авторів сягають десятків тисяч злотих за комплексну кампанію.
- TikTok LIVE та подарунки — досі присутні, хоч уже не як єдине джерело. Вони дають додатковий прямий дохід і допомагають будувати зв’язок із фанами.
- YouTube — канал Marley and Kuba — реклама AdSense, членства та можливі спонсорські епізоди забезпечують більш прогнозований, хоча й менший потік надходжень.
- Додаткові активності — партнерські співпраці, участь у заходах чи власні продуктові проєкти, які пара розвиває для диверсифікації доходів.
Така різноманітність захищає від повної залежності від однієї платформи, хоча вимагає постійного жонглювання ідеями та термінами.
Орієнтовний заробіток Марлени Сойки у 2025 та 2026 році
Точні цифри залишаються приватними — Марлена та Куба не публікують податкових декларацій чи договорів. На основі даних аналітичних платформ, які відстежують охоплення, залученість та ринкові ставки, можна скласти реалістичну картину.
Оцінки свідчать, що в періоди інтенсивної активності місячні доходи можуть коливатися від приблизно 110 до понад 160 тисяч злотих, що на рік дає потенційно 1,4–2 мільйони злотих або більше. У спокійніших місяцях суми зменшуються, адже галузь інфлюенсерів працює проєктно — кілька великих кампаній можуть кардинально змінити фінансовий результат кварталу.
Для порівняння: середня заробітна плата в національній економіці в першому кварталі 2026 року становила, за даними Головного статистичного управління, 9562,88 злотих брутто на місяць. Різниця величезна, але варто враховувати витрати на ведення діяльності — ЗУС, податки, техніку, монтаж, подорожі чи підтримуючу команду.
| Джерело доходу | Характеристика | Приблизний внесок у місячний бюджет |
|---|---|---|
| Спонсорські кампанії (IG + TT) | Головне джерело – дописи, ролики, stories з брендами краси та лайфстайлу | Домінуючий (навіть 70-80% у вдалі місяці) |
| TikTok LIVE та подарунки | Пряма підтримка від фанів під час трансляцій | Доповнюючий, більш варіативний |
| YouTube (Marley and Kuba) | Реклама та членства на каналі з комедійним і лайфстайл-контентом | Стабілізуючий, регулярний |
| Інші (афілійовані програми, заходи) | Партнерські посилання, event-співпраці | Маргінальний, але зростаючий при диверсифікації |
Ці цифри — оцінки, засновані на галузевих моделях. Реальні надходження залежать від індивідуальних переговорів, актуальних ринкових ставок та кількості кампаній, які пара прийме в конкретному місяці.
Що впливає на рівень заробітку Марлени Сойки?
Мало мати мільйони підписників — насамперед важлива залученість спільноти. Алгоритми TikTok та Instagram заохочують контент, який генерує коментарі, поширення та час, проведений перед екраном. Пара Сойка-Норк чудово це розуміє — їхні відео легкі, близькі до реальності та часто ґрунтуються на міжлюдських стосунках, що формує лояльність.
Наступний фактор — диверсифікація платформ. Присутність у TikTok, Instagram та YouTube дозволяє не лише збільшувати охоплення, а й розподіляти ризики. Коли одна платформа змінює правила монетизації, інші можуть компенсувати втрати.
Не менш важливою є здатність будувати довгострокові стосунки з брендами. Автори, які розглядають співпрацю як партнерство — пропонують ідеї, дбають про якість і прозорість — отримують нові замовлення та кращі ставки. Марлена та Куба вже багато років працюють з однією агенцією, що забезпечує їм стабільність і вигідніші умови.
Нарешті — особистість та автентичність. У світі, переповненому відшліфованим, але штучним контентом, пара вирізняється щирістю. Це приваблює як фанів, так і бренди, які шукають природних амбасадорів.
Життя за лаштунками високих доходів — свобода та тиск
Високий заробіток Марлени Сойки дає реальну фінансову незалежність. Пара змогла купити будинок, подорожувати (спогади з Балі та інших місць з’являються регулярно), а 2025 року привітати в родині собаку Дейзі. Для людей трохи за двадцять це величезне досягнення — можливість будувати життя за власними правилами без очікування пенсії чи десятилітньої іпотеки.
Однак за цією свободою стоїть значна відповідальність. Доходи проєктні — немає оплачуваної відпустки, лікарняного в класичному сенсі чи гарантії, що за пів року алгоритм не опустить контент у пошуку. Потрібно постійно вигадувати нові формати, реагувати на тренди та дбати про репутацію, адже один промах може коштувати співпраці з брендом.
Додатково виникають податкові та організаційні питання. Більшість авторів ведуть ФОП — сплачують ЗУС, авансові платежі з ПДФО, іноді ПДВ. До цього додаються витрати на техніку, монтаж, службові поїздки чи можливу команду. Це не «легкі гроші», як іноді пишуть у коментарях, — це повноцінна креативна робота з елементами підприємництва.
Багато спостерігачів порівнюють заробітки інфлюенсерок із зарплатами вчителів чи медсестер і запитують про справедливість. Сама Марлена в давніших інтерв’ю визнавала цю нерівність — але наголошувала, що ніхто не дав їм нічого задарма. Важка праця, ризик і послідовність принесли успіх.
Майбутнє заробітків інтернет-авторів — що чекає на Марлену Сойку?
Ринок інфлюенсерів у Польщі дозріває. Дедалі більше брендів розглядає співпрацю з авторами як постійний елемент маркетингової стратегії, а не одноразову акцію. Водночас зростають вимоги до прозорості (позначення спонсорського контенту) та якості матеріалів. Автори, які вміють поєднувати розвагу з цінністю для глядача, продовжуватимуть перемагати.
Для Марлени та Куби ключовим може стати подальше розбудовування власного бренду — можливо, власні продукти, сильніша присутність на YouTube чи розвиток довгих форматів. Пара вже зараз демонструє зрілість: святкують десятиріччя стосунків, інвестують у нерухомість, планують майбутнє. Це сигнал, що вони сприймають інфлюенсерство не як тимчасову моду, а як довгостроковий бізнес.
Заробіток Марлени Сойки в наступні роки залежатиме від того, як пара впорається з тиском збереження свіжості, як розвине нові джерела доходів і як зміниться весь екосистем соцмереж. Одне точно — за такого залучення та лояльної спільноти потенціал залишається величезним. А ми, як спостерігачі, можемо лише стежити, як ця захоплива історія фінансової незалежності розвиватиметься далі.
