Rossmann с более чем 2070 магазинами и оборотом, превышающим 17,9 миллиарда злотых в 2024 году, остается неоспоримым гигантом, чье присутствие чувствуется даже в самых маленьких населенных пунктах. Hebe, преодолев рубеж в 400 точек к марту 2026 года, привносит на польский рынок красоты точность, современный подход к уходу и сильный акцент на лояльность клиентов. Динамично развивающийся dm, который всего за несколько лет после выхода на рынок в 2022 году построил сеть из примерно 80 магазинов, внедряет немецкие стандарты качества, устойчивого развития и по-настоящему особенного покупательского опыта. Эти три силы, дополняемые меньшими игроками вроде Super-Pharm, не только закрывают повседневные нужды, но и реально влияют на то, как поляки воспринимают уход за собой, гигиену и покупки в категории косметики и бытовой химии.
Их масштаб позволяет выбивать выгодные условия у поставщиков, развивать собственные бренды высокого качества по доступным ценам, а также вкладываться в логистику и технологии, которые упрощают жизнь миллионам клиентов. При этом различия в философии — от массовой доступности Rossmann через beauty-ориентированную стратегию Hebe до экологических и сервисных приоритетов dm — дают потребителям реальный выбор. Рынок дрогери в Польше движется в сторону омниканальности, персонализации и большей экологической сознательности, а крупнейшие сети задают тон этим переменам.
Rossmann — мощная сила с немецкими корнями, которая покорила Польшу
История Rossmann в Польше началась 23 мая 1993 года с первого магазина на улице Петрковской в Лодзи. То, что стартовало как смелая экспансия немецкой семьи Россманн, сегодня превратилось в крупнейшую зарубежную операцию всей группы. В январе 2026 года сеть насчитывала ровно 2070 дрогери, представленных более чем в 700 населенных пунктах. Ежедневно их посещают свыше 1,22 миллиона клиентов, а ассортимент включает около 24 тысяч товаров, в том числе 10 тысяч новинок ежегодно и более 2600 позиций собственных брендов.
Сила Rossmann кроется в гармоничном сочетании масштаба и невероятной доступности. Магазины открываются не только в торговых центрах крупных городов, но и в небольших поселениях, где часто становятся единственным по-настоящему комплексным предложением в категории дрогери. Огромные складские площади — в сумме 162 тысячи квадратных метров в центрах в Лодзи, Грудзёндзе, Пысковицах и Домбрувке — позволяют поддерживать отличную доступность товаров даже в самые горячие промо-периоды. Инвестиции с 1993 года превысили 4,6 миллиарда злотых, что воплотилось в современной логистике, включая автоматизированный склад в Пысковицах.
Собственные бренды Rossmann, такие как Alterra (натуральная линия), Babydream или domol, для многих стали настоящим синонимом отличного соотношения цены и качества. Клиенты ценят их не только за доступность, но и за реальную добротность — многие продукты проходят строгие тесты и собирают положительные отзывы в независимых исследованиях. Магазин Rossmann — это место, где под одной крышей можно найти буквально всё: от базовых средств для уборки через продвинутый уход за лицом и телом до товаров для малышей, БАДов и мелкой бытовой техники. Такая универсальность превращает покупки в настоящее удовольствие и экономию времени — один визит заменяет несколько специализированных магазинов.
Программа лояльности и мобильное приложение — еще один мощный козырь. Клиенты получают персонализированные купоны, баллы за покупки и доступ к эксклюзивным акциям. На практике это дает ощутимую экономию, особенно при регулярных визитах. Для семей с детьми Rossmann предлагает огромный выбор товаров для самых маленьких — от подгузников до детской косметики — часто в выгодных наборах. Те, кто следит за внешностью, найдут здесь как проверенные дрогери-хиты, так и свежие новинки из сегмента clean beauty и дерматокосметики.
Hebe — современная beauty-дрогери с португальской точностью и вниманием к деталям
Hebe появилась на свет 24 мая 2011 года — первый магазин открыли на Алеях Иерусалимских в Варшаве. За брендом стоит португальская группа Jeronimo Martins, которую в Польше знают прежде всего по сети Biedronka. С самого начала Hebe сделала ставку на концепцию дрогери, специализирующейся на здоровье и красоте, сочетая богатый выбор товаров с высоким стандартом обслуживания и приятными ценами.
К марту 2026 года сеть превысила 400 магазинов в Польше и продолжает развиваться в Чехии. Ключевым элементом стратегии с 2012 года стала программа лояльности «Карта Hebe», которая быстро собрала более миллиона участников. Карта открывает доступ к персонализированным предложениям, баллам и уникальным акциям, создавая настоящую эмоциональную связь с клиентами. В 2015 году запустили концепт Hebe 3.0, ориентированный на актуальные тренды beauty и эксклюзивные бренды. Собственные марки Hebe, которые развивают с 2017 года, стали важной опорой ассортимента и помогают держать конкурентные цены без потери качества.
Hebe выделяется тем, что превращает уход в настоящий ритуал. В магазинах вас ждут тщательно отобранные дерматологические линии, профессиональная декоративная косметика, парфюмерия и средства для укладки волос. Современные технологии — самообслуживаемые кассы, цифровые экраны с новинками и возможность заказать расширенный ассортимент через консультантов — делают шопинг удобным и вдохновляющим. Электронная коммерция, запущенная в 2019 году и усиленная платформой Hebe.com в 2022-м, идеально интегрируется с обычными магазинами: самовывоз, доставка домой или мобильное приложение стали привычным делом.
Распределительный центр в Прушкове площадью почти 19 тысяч квадратных метров обслуживает более 350 магазинов, обеспечивая быструю оборачиваемость и свежесть продукции. Hebe серьезно инвестирует в развитие команды — внутренние повышения, обучение и корпоративная культура, построенная на инновациях, разнообразии и клиентоориентированности. В результате обслуживание часто выходит за рамки обычных советов: консультанты помогают подобрать уход именно под ваш тип кожи или конкретную проблему.
Для тех, кто видит в походе в дрогери удовольствие и шанс открыть что-то новое, Hebe предлагает более премиальный вайб в массовом сегменте. Флагманские магазины, например во Вроцлаве в галерее Wroclavia, неоднократно отмечали в отраслевых конкурсах. Здесь можно провести время с пользой — протестировать продукты и получить дельные рекомендации.
dm — немецкое качество и устойчивое развитие, которые динамично меняют польский рынок
dm-drogerie markt вышла на польский рынок около 2022 года и сразу привлекла внимание стремительными темпами роста. К началу 2026 года сеть уже насчитывала около 80 магазинов и планирует удвоить это число в ближайшие годы. Немецкий гигант, известный в Европе высоким качеством, акцентом на устойчивость и особенной атмосферой покупок, принес в Польшу свежий ветер перемен.
Магазины dm радуют светлым теплым освещением, широкими проходами и продуманной планировкой, которая снимает стресс от выбора. Клиенты отмечают приятную, расслабленную атмосферу — здесь не давят на скорость решений. Большой упор делают на натуральные и экологичные продукты: линии dmBio, Alverde и другие сертифицированные серии занимают заметное место в ассортименте. Прозрачность составов, экологичная упаковка и природоохранные инициативы выгодно отличают dm от конкурентов.
Экспансия идет осознанно: каждый новый магазин создают с заботой о цельном имидже бренда и высоком уровне сервиса. Инвестиции в одну точку достигают нескольких миллионов злотых, что видно по современным интерьерам и оборудованным помещениям. dm также развивает e-commerce и интеграцию каналов, хотя пока уступает лидерам по масштабу. Для клиентов это все равно отличная альтернатива — особенно если важны натуральные сертификаты, этичные бренды или просто спокойные, вдумчивые покупки.
В отличие от массового предложения Rossmann или beauty-фокуса Hebe, dm позиционирует себя как сеть, заботящуюся о благополучии — и клиента, и планеты. Такой подход притягивает все больше осознанных людей, которые раньше предпочитали более дорогие селективные марки или специализированные экомагазины.
Super-Pharm и меньшие сети — гибридные модели и ниши в тени гигантов
Super-Pharm с примерно 75–80 магазинами представляет другую модель — сочетание дрогери, аптеки и парфюмерии в одном пространстве. Эта израильская концепция особенно хорошо прижилась в крупных городах, где ценят комплексность: безрецептурные лекарства, БАДы, косметика и профессиональные фармацевтические консультации под одной крышей. В последние годы сеть тестирует более «чистые» дрогери-концепции под маркой Skin & Beauty by Super-Pharm.
Остальные игроки, такие как Drogerie Natura или небольшие локальные сети, занимают свои ниши — либо в конкретных регионах, либо в более традиционном сегменте. Douglas и Sephora, в свою очередь, работают в премиум-ценовом сегменте с селективной дистрибуцией люксовых брендов, привлекая тех, кто ищет эксклюзивную парфюмерию и профессиональную косметику.
Эти меньшие сети часто дополняют предложение лидеров, предлагая более персонализированный подход или редкие специализированные продукты. Однако их масштаб не позволяет конкурировать по ценам или ширине ассортимента с Rossmann и Hebe.
Сравнение крупнейших дрогери в Польше — цифры и особенности
Самые заметные различия кроются не только в масштабе, но и в философии обслуживания и ассортименте — каждая сеть притягивает свою аудиторию.
| Сеть | Количество магазинов (2026) | Оборот в Польше (примерно) | Самые сильные стороны | Особенно для кого |
|---|---|---|---|---|
| Rossmann | 2070 | ок. 17,9–18+ млрд зл | Самый широкий ассортимент, самые низкие цены, доступность в маленьких городах, сильные собственные бренды | Семьи, те, кто ищет комплексные покупки, экономные клиенты |
| Hebe | более 400 | несколько млрд зл (меньше) | Акцент на beauty, современные технологии, программа лояльности, эксклюзивные бренды | Энтузиасты ухода, ценители трендов и качества |
| dm | ок. 80 | наименьший | Устойчивое развитие, натуральные продукты, особая атмосфера магазинов, высокое качество обслуживания | Экологически сознательные клиенты, ищущие спокойствия и сертифицированных продуктов |
| Super-Pharm | ок. 75–80 | ок. 1,2–1,9 млрд зл | Гибрид аптека + дрогери + парфюмерия, профессиональные консультации | Те, кому нужны безрецептурные лекарства и косметика в одном месте |
Данные взяты из официальных сообщений сетей и отраслевых отчетов начала 2026 года.
Как грамотно пользоваться крупнейшими дрогери в Польше — практические советы на каждый день
В Rossmann полезно регулярно проверять приложение и рекламные буклеты — там часто бывают акции «2 по цене 1» или солидные скидки на собственные бренды. Для семей с детьми идеально подходят плановые покупки по списку в выходные: выбор подгузников, салфеток и детской косметики просто огромный. Если охотитесь за новинками, заглядывайте на специальные полки — ротация там очень быстрая.
В Hebe особенно выгодно обзавестись Картой Hebe — персонализированные предложения позволяют ощутимо экономить на регулярных покупках уходовых средств. Любителям макияжа и парфюмерии стоит заглядывать в крупные магазины с выделенными beauty-зонами, где консультанты с радостью помогут. Онлайн-магазин Hebe отлично работает для запланированных покупок: цены часто выгоднее, а самовывоз избавляет от расходов на доставку.
В dm стоит не торопиться и спокойно пройтись по полкам с натуральными продуктами. Магазины специально созданы так, чтобы приглашать к более долгому и осознанному шопингу. Если для вас важны сертифицированные ингредиенты и минимальный вред окружающей среде — это часто лучший выбор среди крупных сетей.
Независимо от сети, всегда сравнивайте цены собственных брендов — иногда один и тот же продукт в Rossmann, Hebe или dm отличается составом или ценой на несколько злотых. Приложения лояльности всех трех сетей лучше держать установленными: там накапливаются купоны и баллы, которые реально уменьшают итоговый чек.
Будущее крупнейших дрогери в Польше — что нас ждет в ближайшие годы
Рынок дрогери в Польше активно трансформируется. Количество независимых точек постепенно сокращается, а позиции крупных сетей укрепляются. При этом растет новая конкуренция — dm ускоряет экспансию, а покупатели становятся все требовательнее к составам, упаковке и этике производства.
Лидеры рынка вкладываются в технологии: персонализацию через приложения, дополненную реальность для виртуальной примерки макияжа, бесшовную интеграцию онлайн- и оффлайн-покупок. Устойчивое развитие уже не ниша — станции пополнения, многоразовая упаковка и zero waste-линейки появляются все чаще. Rossmann, Hebe и dm будут еще активнее бороться за клиентов не только ценой, но и ценностями, и качеством опыта.
Для поляков это означает больше выбора, лучшее качество по разумным ценам и магазины, которые все глубже понимают личные нужды — от молодой мамы в поисках безопасной детской косметики до мужчин, открывающих для себя уход, и экологически сознательных покупателей, планирующих на годы вперед. Крупнейшие дрогери в Польше уже сегодня — это не просто точки продаж, а настоящая часть повседневного ритуала заботы о себе и своем окружении.
