Decathlon, одна з найбільших у світі мереж магазинів спортивного спорядження, офіційно завершив операційну діяльність у Росії у жовтні 2023 року. Французька компанія продала всі активи місцевому інвестору — компанії ARM, власнику бренду Desport — і відтоді не керує магазинами, не наймає працівників та не має часток у російських компаніях. Це формальний вихід з ринку, який став частиною ширшої хвилі рішень західних компаній після вторгнення Росії в Україну у лютому 2022 року.
Проте ще деякий час після угоди виникали питання щодо справжнього рівня відсторонення Decathlon. Журналістські розслідування виявили тимчасові схеми постачання продукції ключових брендів до магазинів, які перейшли новому власнику. Компанія пояснювала це як узгоджену підтримку нового власника в перехідний період. Сьогодні, у середині 2026 року, мережа Desport — прямий спадкоємець колишніх магазинів Decathlon — сама переживає серйозні фінансові труднощі, закриваючи чергові магазини та скорочуючи асортимент.
Ця історія показує, наскільки складними та багатошаровими бувають процеси виходу міжнародних брендів з ринку, де вони роками будували сильні позиції.
Decathlon у Росії до 2022 року — популяризація доступного спорту для всіх
Мережа Decathlon з’явилася в Росії близько 2006 року й протягом наступних років стабільно розвивалася. До початку 2022-го вона мала близько 60 магазинів у різних регіонах країни. Концепція «спорт для всіх» — якісне спорядження за розумними цінами — чудово прижилася в країні з величезними просторами, традиціями зимових видів спорту та зростаючою популярністю активного відпочинку серед сімей і активних людей.
Клієнти найбільше цінували практичність і широкий вибір. У магазинах можна було знайти міські та гірські велосипеди, намети й кемпінгове спорядження Quechua, одяг і взуття для бігу Kalenji, а також багато товарів для командних видів спорту чи фітнесу. Для багатьох росіян похід до Decathlon став справжнім тижневим ритуалом: перевірка велосипедів перед далекою поїздкою, підбір куртки для зимових виїздів чи комплектування речей на дачу. Мережа запровадила в Росії стандарти якості та доступності, з якими раніше могли конкурувати хіба що дорожчі спеціалізовані бренди.
Березень 2022 року — раптове призупинення діяльності
Після повномасштабного вторгнення Росії в Україну 24 лютого 2022 року Decathlon, як і багато інших західних компаній, опинився перед важким вибором. 29 березня 2022 року компанія оголосила про призупинення діяльності в Росії. Офіційною причиною стали розірвані ланцюги постачань і неможливість їх відновити через міжнародні санкції. Decathlon імпортував більшість товарів, тому логістичні проблеми та юридичні ризики зробили подальшу роботу неможливою.
Магазини закривалися хвилями. На полицях з’являлися масштабні розпродажі зі знижками до 70 %, асортимент швидко танув. Клієнти, які приходили за улюбленими товарами, бачили порожні полиці та оголошення про завершення продажу. Деякі магазини певний час працювали лише на повернення. Для тисяч людей, звиклих до зручних покупок в одному місці, це стало відчутною зміною щоденних звичок.
Водночас компанія пообіцяла підтримку майже 2500 російським працівникам, багато з яких працювали в Decathlon роками. У цей момент рішення перестало бути суто бізнесовим — воно набуло людського й етичного виміру.
Продаж активів і формальний вихід у 2023 році
Упродовж усього 2023 року тривала підготовка до продажу російського бізнесу. У вересні 2023-го російська урядова комісія схвалила угоду. 2 жовтня 2023 року власником стала компанія ARM LLC, пов’язана з брендом Desport (власник, зокрема, франшизи Mango в Росії). Наприкінці жовтня мережа вже запрацювала під новою назвою.
У офіційному повідомленні від 19 грудня 2023 року Decathlon чітко заявив, що з жовтня 2023-го не керує жодними магазинами на території Російської Федерації, не наймає працівників і не володіє частками в місцевих компаніях. Усі операції та активи повністю передали новому власнику зі збереженням робочих місць для охочих продовжити роботу.
Тимчасові постачання та суперечки навколо угоди
Частина угоди передбачала обмежений у часі та обсязі механізм постачань, який мав допомогти новому власнику плавно запуститися та зберегти робочі місця. Офіційна позиція компанії наголошувала на повній відповідності цих дій місцевим і міжнародним нормам.
У грудні 2023 року розслідування французького порталу Disclose показало, що постачання товарів брендів Quechua, Wedze та Kalenji до магазинів Desport відбувалося через складну мережу посередників, зокрема компаній у Дубаї та Сінгапурі. За даними звіту, вартість такої співпраці сягала щонайменше 12 мільйонів доларів. ЗМІ називали це «таємним проєктом» збереження присутності на російському ринку попри офіційний вихід.
Decathlon у відповідях журналістам запевняв, що робить усе можливе, щоб припинити перепродаж своїх товарів у Росії. З плином часу видно, що механізм постачань був тимчасовим і мав стабілізувати ситуацію після продажу, хоча спосіб реалізації викликав цілком обґрунтовані питання щодо прозорості.
Desport — спадкоємець із власними викликами
Desport перейняв більшість колишніх локацій Decathlon і протягом 2024 року активно відновлював асортимент. За словами генерального директора Дмитра Страхова, мережа встановила прямі зв’язки з фабриками, які раніше працювали на Decathlon у всьому світі. Завдяки цьому на полиці повернулися багато знайомих клієнтам товарів — хоч і без прямого контролю французької штаб-квартири.
Desport також почав розвивати власні бренди, особливо в сегменті зимових видів спорту, який краще відповідає російським кліматичним умовам. Частина асортименту складалася зі старих колекцій або товарів, натхненних пропозицією Decathlon. Дехто називав це «російським Decathlon» або навіть «фальшивим Decathlon» — через суміш товарів і вищі ціни, ніж за часів французької мережі.
Рік 2025–2026: Desport під тиском
Ситуація нового власника швидко погіршилася. З лютого 2025 року Desport почав закривати магазини — за даними Vedomosti, щонайменше п’ять за короткий період. До березня 2026 року кількість активних точок скоротилася до близько 21 (з попередніх 29). Компанія зіткнулася з сотнями судових позовів на загальну суму понад мільярд рублів, труднощами з наповненням асортименту та серйозним фінансовим тиском.
Частину торговельних площ почали здавати в оренду іншим — фітнес-клубам, спортивним школам чи продавцям суміжних товарів. У жовтні 2025 року проти колишнього російського підрозділу Decathlon порушили справу про банкрутство. Це свідчить, що навіть після формального виходу французької компанії її «дух» у вигляді Desport не зміг зберегтися в колишній сильній формі.
Що сьогодні означає відсутність Decathlon для російських клієнтів
Російські любителі спорту та активного відпочинку втратили зручну й прогнозовану точку покупок. Раніше один магазин пропонував комплексні рішення — від базового спорядження для новачків до просунутих товарів для ентузіастів. Тепер вибір став більш розпорошеним: частина товарів надходить через паралельний імпорт, інші пропонують місцеві виробники чи китайські аналоги, а в магазинах Desport асортимент часто неповний і дорожчий.
Для сімей, які звикли до спільних велосипедних або кемпінгових поїздок, зміна відчувалася не лише в гаманці, а й емоційно. Зникло місце, яке багато хто пов’язував із першим велосипедом дитини, першим наметом чи першими лижами. Спортивний ринок Росії зазнав глибокої трансформації — став більш фрагментованим, дорогим і менш прогнозованим.
Ширша картина — рішення компаній у часи геополітичних потрясінь
Історія Decathlon у Росії не унікальна. Сотні західних компаній з 2022 року ухвалили схожі рішення — від повного виведення бізнесу через продаж активів до часткового обмеження присутності. Кожен кейс мав свої нюанси: репутаційний тиск, проблеми з логістикою, турботу про безпеку працівників чи юридичні аспекти санкцій.
У випадку Decathlon особливо помітною була напруга між швидкою етичною реакцією та практичними наслідками багаторічної присутності. Продаж з перехідним механізмом допоміг зберегти робочі місця та уникнути хаосу, але водночас став темою публічних дискусій про те, наскільки «чистим» має бути вихід з ринку.
Сьогодні, у 2026 році, Decathlon уже не впливає безпосередньо на російський спортивний ринок. Після нього залишилися спогади, частина колишніх товарів в обігу та мережа Desport, яка намагається вижити в нових складніших умовах. Це історія про те, як глобальні події за короткий час змінюють повсякденне життя мільйонів людей — від доступності простого спортивного спорядження до відчуття стабільності в улюблених магазинах.
