Decathlon, одна из крупнейших в мире сетей магазинов спортивных товаров, официально завершил операционную деятельность в России в октябре 2023 года. Французская компания продала все активы местному инвестору — компании ARM, владельцу бренда Desport, — и с этого момента не управляет магазинами, не нанимает сотрудников и не владеет долями в российских юрлицах. Это формальный уход с рынка, который вписывается в более широкую волну решений западных компаний после вторжения России в Украину в феврале 2022 года.
Однако некоторое время после сделки возникали вопросы о реальной степени вовлеченности Decathlon. Журналистские расследования выявили существование временных механизмов поставок продукции флагманских брендов в магазины, перешедшие к новому владельцу. Компания объясняла это как элемент согласованной поддержки нового собственника в переходный период. Сегодня, в середине 2026 года, сеть Desport — прямой преемник бывших магазинов Decathlon — сама сталкивается с серьезными финансовыми проблемами, закрывая очередные точки и сокращая ассортимент.
Эта история показывает, насколько сложными и многоуровневыми бывают процессы ухода международных брендов с рынка, где они годами строили сильные позиции.
Decathlon в России до 2022 года — развитие доступного спорта для всех
Сеть Decathlon появилась в России около 2006 года и в последующие годы активно расширялась. К началу 2022 года она насчитывала около 60 магазинов в разных регионах страны. Концепция «спорт для всех» — предложение качественного оборудования по разумным ценам — пришлась на благодатную почву в стране с огромными пространствами, традициями зимних видов спорта и растущей популярностью outdoor-активностей среди семей и активных людей.
Клиенты прежде всего ценили практичность и разнообразие ассортимента. В магазинах можно было найти городские и горные велосипеды, палатки и кемпинговое снаряжение бренда Quechua, одежду и обувь для бега Kalenji, а также широкий выбор товаров для командных видов спорта и фитнеса. Для многих россиян посещение Decathlon стало еженедельным ритуалом — проверка велосипедов перед дальней поездкой, подбор куртки для зимних выездов или комплектация снаряжения для дачи. Сеть внедрила в Россию стандарты качества и доступности, с которыми раньше конкурировали в основном более дорогие специализированные бренды.
Март 2022 года — внезапная приостановка деятельности
После российского вторжения в Украину 24 февраля 2022 года Decathlon, как и многие другие западные компании, столкнулся с трудным выбором. 29 марта 2022 года компания объявила о приостановке деятельности в России. Официальной причиной стали разорванные цепочки поставок и невозможность их поддержания в соответствии с международными санкциями. Decathlon импортировал подавляющее большинство товаров, а логистические сбои и правовые риски сделали продолжение работы невозможным.
Магазины начали закрываться волнами. На полках появились огромные скидки — до 70 процентов, — а ассортимент быстро сокращался. Клиенты, приходившие за любимыми товарами, заставали пустые полки и сообщения об окончании продаж. Часть магазинов некоторое время обслуживала только возвраты. Для тысяч людей, привыкших к удобным покупкам в одном месте, это стало ощутимым изменением повседневных привычек.
Компания одновременно пообещала поддержку примерно 2500 российским сотрудникам, многие из которых работали в Decathlon годами. Это был момент, когда решение перестало быть исключительно бизнесовым — оно стало также человеческим и этическим.
Продажа активов и формальный выход в 2023 году
В течение всего 2023 года шли приготовления к продаже российского бизнеса. В сентябре 2023 года российская правительственная комиссия одобрила сделку. 2 октября 2023 года владельцем стала компания ARM LLC, связанная с брендом Desport (владелец в том числе франшизы Mango в России). В конце октября сеть начала работать уже под новым названием.
Decathlon в официальном заявлении от 19 декабря 2023 года четко заявил, что с октября 2023 года не ведет никаких магазинов на территории Российской Федерации, не нанимает там сотрудников и не имеет долей в действующих компаниях. Все операции и активы были переданы новому владельцу с сохранением рабочих мест для тех сотрудников, которые хотели продолжить работу.
Временные поставки и споры вокруг сделки
Частью договора продажи стал согласованный, ограниченный по времени и объему механизм поставок продукции, призванный помочь новому владельцу в плавном запуске и сохранении занятости. Официальная позиция компании подчеркивала соответствие этих действий местным и международным нормам.
В декабре 2023 года расследование французского портала Disclose выявило, однако, что поставки товаров брендов Quechua, Wedze и Kalenji в магазины Desport осуществлялись через сложную систему посредников, включая компании в Дубае и Сингапуре. Согласно отчету, стоимость такого сотрудничества составляла не менее 12 миллионов долларов. СМИ описывали это как «секретный проект» сохранения присутствия на российском рынке несмотря на официальный уход.
Decathlon в ответ на вопросы журналистов подчеркивал, что делает все возможное, чтобы прекратить перепродажу своей продукции на территории России. С течением времени видно, что механизм поставок носил переходный характер и служил прежде всего стабилизации ситуации после продажи, хотя способ его реализации вызывал обоснованные вопросы о прозрачности.
Desport — преемник со своими вызовами
Desport унаследовал значительную часть бывших локаций Decathlon и в течение 2024 года интенсивно восстанавливал ассортимент. По словам генерального директора Дмитрия Страхова, сеть установила прямые контакты с фабриками, которые ранее производили товары для Decathlon по всему миру. Благодаря этому удалось вернуть на полки многие продукты, знакомые прежним клиентам, — хотя уже без прямого контроля французской штаб-квартиры.
Desport начал развивать и собственные бренды, особенно в сегменте зимних видов спорта, лучше адаптированном к российским климатическим условиям. Часть ассортимента составляли старые коллекции или товары, вдохновленные прежним предложением Decathlon, что некоторые наблюдатели называли «российским Decathlon» или даже «фальшивым Decathlon» — с смесью товаров и более высокими ценами, чем во времена французской сети.
2025–2026 годы: Desport под давлением
Ситуация нового владельца быстро осложнилась. С февраля 2025 года Desport начал закрывать очередные магазины — по подсчетам Vedomosti не менее пяти точек за короткое время. К марту 2026 года число активных магазинов сократилось до примерно 21 (с прежних 29). Компания сталкивалась с сотнями судебных исков на общую сумму более миллиарда рублей, проблемами с комплектованием полного ассортимента и финансовым давлением.
Часть торговых площадей начали сдавать в аренду другим субъектам — фитнес-клубам, спортивным школам или продавцам смежных товаров. В октябре 2025 года в отношении бывшего российского субъекта Decathlon было возбуждено дело о банкротстве. Это показывает, что даже после формального ухода французской компании ее «дух» в форме Desport не сохранился в неизменной сильной форме.
Что сегодня означает отсутствие Decathlon для российских клиентов
Российские любители спорта и активного отдыха на свежем воздухе потеряли удобную, предсказуемую точку покупок. Раньше один магазин предлагал комплексные решения — от базового снаряжения для новичков до более продвинутых продуктов для энтузиастов. Сегодня выбор более рассредоточен: часть товаров попадает в Россию через параллельный импорт, другие предлагают локальные производители или китайские аналоги, а в оставшихся магазинах Desport ассортимент часто бывает неполным и дороже.
Для семей, привыкших к совместным велосипедным или кемпинговым поездкам, изменение было ощутимым не только финансово, но и эмоционально. Исчезло место, которое многие связывали с первым велосипедом ребенка, первой палаткой или первыми лыжами. Спортивный рынок в России прошел глубокую трансформацию — стал более раздробленным, дорогим и менее предсказуемым.
Более широкая картина — решения компаний в эпоху геополитических потрясений
История Decathlon в России не уникальна. Сотни западных предприятий с 2022 года приняли аналогичные решения — от полного ухода через продажу активов до различных форм ограничения присутствия. Каждый случай показывал разные нюансы: репутационное давление, проблемы с цепочками поставок, опасения за безопасность сотрудников или правовые вопросы, связанные с санкциями.
В случае Decathlon особенно заметным было напряжение между быстрой этической реакцией и практическими аспектами многолетнего присутствия на рынке. Продажа с переходным механизмом позволила сохранить рабочие места и избежать полного хаоса, но в то же время стала предметом публичной дискуссии о том, насколько «чистым» должен быть уход с рынка.
Сегодня, в 2026 году, Decathlon уже не оказывает прямого влияния на российский спортивный рынок. Остались воспоминания, часть бывших продуктов, циркулирующих в обороте, а также сеть Desport, которой предстоит найти себя в новых, более сложных реалиях. Это история о том, как глобальные события способны за короткое время изменить повседневный опыт миллионов людей — от доступности простого спортивного снаряжения до ощущения стабильности в любимых магазинах.
